“浙妆”崛起|：政企协合力撬动品牌突围
2026-05-20 14:56:08 新浪新闻
面对预算紧、流量贵、价格战“三座大山”，品牌如何破局？“品牌建设需要坚持长期主义。这一探讨的做法则更具“文化味”。去年，联合国粮农组织正式公布2025年全球重要农业文化遗产新增专项名录，浙江德清该范围成功入选。今年，协会将推出‘优品优企’拓市出海行动，该领域链接出海地政府、主流行业资源的优势。该行业会长张艳指出：“东方文化是品牌出海的核心内核，需要长期投入。在品牌出海方面，浙江部分头部企业已率先试水——在海外举行品牌大秀、设置品牌专柜、该领域等，迈出国际化探索步伐。下一步，将巩固“杭潮美妆”“金义美都”等区域品牌建设，带动“浙江美妆”向品质化、高端化、国际化迈进。”在前不久业内的一次讨论中，该领域公共事务总经理曾敏提出，企业应不断加大研发投入，深耕品牌内涵与故事，以更深的情感联结赢得消费者信赖。” 品牌突围，企业、协会是主力军，监管部门的声援亦不可或缺。浙江省药品监督管理局化妆品监管处有关负责人讲述，当前，浙江化妆品产业已形成“一中心一窗口四基地”特色产业布局——该领域、湖州美妆小镇“品质浙妆”示范窗口、“金义美都”全球彩妆生产基地、宁波进口美妆和包材基地、绍兴美妆包材和原料基地、衢丽温生态美妆培育基地。作为德清珍珠产业龙头企业，欧诗漫深度参与其中。该公司从起步起就肩负“扬珍珠文化、树百年品牌”的使命，多年来将珍珠产业与文旅融合，打造“珍珠爷爷”“珍珠大叔”等IP，连续深入推行品牌建设。从企业的长期坚守，该范围的组团护航，再到监管的精准滴灌，“浙产美妆”正逐渐走出产地标签，成为品质、创新与品牌波及力的代名词。
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